一周内接连荣获两个重磅荣誉奖项,“薇娅”IP正在辐射全行业

Release date: 2019-12-16 19:12 Category: Dynamic

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12月5日,薇娅viya出席2019搜狗IN全景•臻选礼AI盛典,并荣获“最in好物星推官”奖项。这是继11月28日薇娅viya在今日头条时尚盛典上获得“2019年度好物推荐官”奖项后,短短一个周之内再获得的第二个业内重磅荣誉奖项。而“搜狗IN全景·臻选礼”也是国内首个AI主题盛典,目前已经连续举办四届,是科技互联网行业最具影响力的盛会之一。

 

一周内获双荣誉
薇娅直言:压力大

 
据悉,每年搜狗in盛典的榜单、奖项评选都由搜狗AI综合网友投票、搜狗网址导航、搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗搜索等搜狗全场景产品矩阵构成的6亿用户行为分析数据,以及参选方的市场影响力和媒体关注度等多个维度而得出。人工智能和大数据的技术客观上代表了行业的风向指标,因此评选结果非常权威,堪称行业风向第一站。
 
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薇娅出席2019搜狗IN全景•臻选礼AI盛典



12月5日“搜狗in盛典”的颁奖台上,搜狗商业平台事业部总经理袁志军亲自为6亿网络用户与搜狗AI共同“甄选”出的“2019最in好物星推官”薇娅viya颁发奖章,并且在颁奖后由衷地赞誉薇娅viya“实至名归”。而这已经是本周内薇娅viya获得的第二个重磅荣誉奖项。
 
在11月28日的今日头条时尚盛典上,薇娅viya荣获“2019年度好物推荐官”。当晚薇娅viya身穿黑色一步裙和粉色外套亮相今日头条时尚盛典,受到众多媒体的关注。作为淘宝第一主播,过去一年里,薇娅viya将“时尚”带入直播间影响了数千万消费者与粉丝。
 
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图说:薇娅出席今日头条时尚盛典

基于薇娅viya今年在推动时尚电商发展中做出的贡献,今日头条时尚盛典授予她“2019年度好物推荐官”奖项。但是面对诸多赞誉,薇娅viya却直言“奖领得越多,压力就越来越大。”并希望未来能够寻求更多的合作模式带给粉丝和消费者更多新的体验。
 

6m²女装店成长出的
时尚带货女王


曾有业内人士评价过,KOL是距离消费者最近的位置。她们每个人的风格和定位,都是基于每一季的时尚,她们本身就可以通过自身敏感性,发现新的流行趋势,甚至成为流行趋势的制造者。事实如此,作为淘宝第一主播,薇娅viya直播间每年个人品牌服饰销量在1000万件以上。
 
从少年创业时期开始,薇娅viya的电商女王时尚敏锐力就初露萌芽。17岁的薇娅viya和20岁的海锋在北京动物园服装批发市场创业,在上千家门市中租赁了一间6平米不到的门市经营女装作为创业的第一站。年轻人的眼光总是更加“时髦”的,海锋负责拿货,薇娅viya则把服装精心搭配好穿上身做“实体展示”。除了服饰,追求完美的处女座女孩儿还会自己搭配一些毛衣链、腰带、围巾,“全套武装”上身展示。
 
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图说:薇娅身着个人品牌白色套装出席淘宝神人

就这样,时髦的穿搭加上善谈的漂亮女模特,这家6平米的女装店在上千家门店的竞争中成功脱颖而出,在短短3个月的时间里收入就达到10万。时隔16年,薇娅viya把时尚从那家6平米不到的女装门店里,带到直播间,影响了数千万人。
 
如电影《实习生》中的Jules一样,一贯以“粉丝需求”为主的薇娅viya,不管是在直播中还是出席任何场合,都会穿着粉丝用户可能会喜欢的款式出场,严格地了解、体会她们的需求。甚至在妆容上都使用直播间的产品,贯彻她一直以来“我会用的才会推荐给粉丝”。甚至她在许多场合穿着你都能在直播间找到。此前出席淘宝神人时薇娅viya身着一身白色长袖连体裤,整体干练、整洁不失优雅,该套装就是她的直播间热销款。
 

逆流而上,创造“时尚”奇迹


根据【麦肯锡2019全球时尚行业的十大趋势 】,2019年时尚零售销售将会有3.5%到4.5%的增长,略低于2018的数字,增速逐步放缓。根据麦肯锡的品类细分,服装、鞋履、运动、箱包、珠宝手表和其他配饰类都将在2019年放缓增速,同时,除高性价比商品外,奢侈品、轻奢品、精品、中等价位和折扣商品的销量也将在2019年有所下降。
 
在整个时尚界销售大环境逐渐走低的大环境中,电商直播却赋予了时尚另一轮上升的阶梯。尤其以薇娅viya为个中翘楚,今年薇娅viya直播间11月10、11日两天累计204个链接中,时尚美妆、护肤单品86个。其中whoo天气丹销量超10万件,超去年双十一时尚产品销量近10倍。
 
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图说:淘宝双十暖冬节薇娅直播数据

除了“淘宝第一主播”的光环赋能,薇娅viya本人在用户时尚产品需求和产品性价比把控上也处于电商行业顶尖。在成为全品类主播前,十几年服装设计、服装生产和服装经营经验都让她对服装的款式或者材质、服装市场的理解更胜于绝大多数从业者。而常年处于电商直播顶端使她对粉丝需求、时尚风尚的了解都有绝对信息主动权。
 
在今年的双十暖冬节上,薇娅viya曾以单日单店3.23亿的引导销售额创造了新的全网纪录,就同时包揽下女装、男装行业全网第一。但对于薇娅viya及其团队来说成绩不是最终目的,服务好粉丝、把关好产品品质才是核心。
 

电商直播可能性再升级
“节目”进入直播间

 
互联网时代日新月异,对于电商直播而言同样如此。即便被外界誉为“淘宝第一主播”的薇娅viya也会担心跟不上时代变化,从而不断完善、升级团队构建。迄今为止,她的直播间内容、形式、玩法一直处于行业领先,就像薇娅viya自己所说的那样“积极拥抱互联网与电商行业变化”

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图说:薇娅录制《快乐大本营》



在电商直播还处于“圈内文化”时期,薇娅viya就走出淘宝直播的“舒适区”多次受邀参与综艺节目。以“淘宝第一主播”的身份,从《快乐大本营》、《天天向上》到《口红王子》、《爆款来了》,让更多人了解电商直播行业。而在越来越受到更多消费者的认可、各行各业关注的如今,关系反转为“节目”走进了她的直播间。
 
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图说:薇娅录制《口红王子》


2019天猫超级网综《爆款来了》邀请薇娅viya作为导师加盟复活战队。数十种香水、化妆品、服饰、口红、护肤品……“爆款遗珠”产品,跨越五花八门的品类来到她的“薇娅viya训练营”。同时“复活赛”也在薇娅viya直播间同步直播,以“主播”视角进入直播间,在节目直播时直播间同步完成产品引导销售。
 
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图说:薇娅录制《我们在行动》

而东方卫视的《我们在行动》公益纪实节目也“拖家带口”地进入了薇娅viya直播间,从导演到明星大使,在薇娅viya直播间共同出镜直播。不仅在直播中进行节目录制,还通过直播为非遗项目“青绣”和传人获得了众多直播间粉丝的支持。
 
而站在消费者的角度,直播可以更加直接和有效了解到产品属性和用途,也能够快速解答甚至解决消费者疑问和需求。同时未来消费者在消费抉择上也会更加成熟,对于所有电商主播们来说也是一轮新的考验。不仅在直播节奏与直播讲解上要更加注重细节,在产品品质把控和粉丝服务上也需要持续进步,做更稳步的提升。