奥利网易未来大会演讲:新零售+KOL直播将成未来超红利

Release date: 2019-12-02 17:16 Category: Dynamic

由网易传媒旗下的网易科技、网易本地在杭州联合举办的“2019网易未来大会暨第六届网易未来科技峰会”于2019年11月24日圆满落幕。

 

大会现场邀请了2017年度诺贝尔物理学奖得主基普·S·索恩、中国科学院院士郭光灿、中国工程院院士潘德炉、中国工程院院士刘韵洁等顶尖科学家、企业家、投资人,探讨量子通信、5G、人工智能、区块链等最为前沿的技术和商业融合所产生的势能,以及展望未来数字经济的发展大势。

 


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图说:奥利在网易未来大会现场进行演讲


谦寻控股集团首席执行官奥利作为大会演讲嘉宾之一,出席了今年的网易未来科技峰会,以“未来超红利:新零售与电商直播的战略融合”为主题进行了现场演讲。

 



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未来新零售“云化”与消费者需求



谦寻CEO奥利在演讲的开头详细介绍了关于“新零售的本质逻辑”,之后又特别强调了一点,就是“云化”是新零售未来的终极进化方向,但是未来新零售的发展所带来的不会是电子商务的消亡,更不会是传统零售的终结,只会是在新消费需求刺激下两者结合之后产生出新物种。

 

接着指出新零售时代所有销售形式的转变都源于消费者的转变,并详细分析了几点关于消费者具体转变的原因,最后进一步总结出了如今新一代消费者的具体爱好。



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消费者需求造就电商直播



谦寻CEO奥利在此部分演讲中,以新一代消费者的需求为介点,引出了现在最热的营销新模式—电商直播。

 

认为通过主播视频的带货方式,不但将线上线下完美结合,而且消费者可以通过主播对产品各方面性能的介绍灵活的选择自己喜欢的产品,这种方式及时、迅速而且有效,所有淘宝直播的大火是无可争议的。

 

并借用阿里巴巴副总裁——肖利华演讲中的一句话表达了自身对淘宝直播的肯定:过去的零售思想是,导购就是线下导购,而新零售的思想是,导购不叫导购,叫淘宝主播。

 


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KOL+直播+新零售为未来趋势之一



在这部分演讲中,奥利认为不但传统零售可以通过直播来进行创新,新零售也可以与网络直播紧密结合,借助媒体和KOL的力量,实现对“新零售”的升级,从而在提升品牌在市场的潜力和价值的同时,进一步的推动线上线下销售的爆发式增长。

 


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浅析主播对于新零售商业各界影响



奥利以淘宝直播为例,通过一下三个方面向大家介绍了主播们是如何帮助传统零售商走进新零售:

(1)聚集粉丝,解决流量问题;

(2)边看边买,更多场景化体验;

(3)实地直播,突破地域限制。

 


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新零售时代KOL如何实现商业价值



此次演讲节点中,奥利指出目前的各种商业活动、品牌推广、新品发布等环节中,都会闪现着各种KOL的身影,甚至成为了现场活动的标配。

 

所有在该种情况下,奥利接着从供应链、品牌企业、消费者三个角度详细分析了KOL们是如何多方面参与重构“新零售”产业链,在新零售时代下实现自身商业价值。

 

最后对于未来新零售的发展看法,奥利在演讲中总结到,如今是一个属于消费者掀起的新零售时代,在未来我们将要面对的也是一个直接、自由、平等的消费主权时代。而类似于淘宝直播这种内容化、移动化、社交化的销售方式不但会在自身不断地发展和创新下,越来越契合未来的消费新需求,并且也将会成为未来新零售的主流方式之一。

 

而且按此预期,未来在“云商”新零售和“云逛街”淘宝直播的携手之下,将会掀起一波超强的销售新红利。



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文/果冻
编辑/U9
排版/布洞